ブランド・イメージ
ブランドといえばファッションブランドなのですが、ファッションにおけるブランドは、個性が大事ですよね。それで、他業界よりも差別化の価値が高いとされています。上手くブランド化に成功すれば大きな見返りがあるということですね。
しかし、最近ではそのブランドの中身も変わってきているようです。高価格・高品質で、そのデザインやコンセプトが賞賛を浴びるような本来的に価値があるブランドが存在する一方で、品質が安物であっても宣伝などに成功した結果、人気が出ることによってにわかに有名ブランドとなることも増えてきています。 昨今のアパレル系企業においては、商業的な宣伝手法で次々とブランドを立ち上げ、売り上げ次第でいとも簡単にコンセプト変更・切り捨てが行われる手法もあるようですね。しかし息の長いブランドになるか否かはやはりその品質にかかっているのではないでしょうか。
ブランド、という言葉を聞くと、どういうものをイメージするでしょうか。人気ブランドの名前や、スタイル、ブランドがかもし出すイメージが浮かんでくるかもしれませんし、そのブランドに関係の深い有名人なども浮かんでくるかもしれません。ブランドのイメージというのはいろんな要素が折り重なってできていると考えられますね。
だから品質の伴わないブランドというのもイメージ戦略次第で可能になってくるのでしょうね。ブランドは、ファッション、スポーツ、家電製品、化粧品、食品、文房具、飲食店、それからまだまだあるでしょうけど、いろんな分野でブランドは意識されていますよね。他社の製品やサービスとの差別化に苦慮している様子が伺えます。同じ業界の中でもブランドによって、利用者に印象つけるマークやデザイン、機能といった、独特の世界を作り出そうと努力しているようです。ブランドにとっては、取替えの効かないイメージというのが大事になってきますからね。そのイメージをどう作り出すかがブランド戦略の最も大事なところといっていいでしょう。
